Одним из знаковых изменений в продвижении идей моды являются цифровые технологии, которые повлияли на развитие индустрии моды в целом. Появляются дизайнеры, занимающиеся исключительно виртуальной модой. Создаются отдельные коллекции в 3D, что позволяет продвигать бренд с большим успехом.
Особенность виртуальной моды в том, что творческие возможности тут безграничны, такая одежда не подчиняется физическим законам и может быть создана из любых материалов, что открывает новые экспериментальные возможности в сфере моды.
Цифровые бренды
Первым цифровым домом моды стал The Fabricant. Они определяют себя «на стыке моды и технологий». Создатели дома моды работают исключительно в цифровом формате, а конечным результатом является Digital-лук и анимационное видео.
The Fabricant
Лондонский бренд Auroboros производит коллекции, вдохновленные природой и сверхъестественными существами из научно-фантастических фильмов. Является частью благотворительной организации, созданной домом Alexander McQueen.
Auroboros
Цифровой бренд одежды Tribute сочетает 3D-моделирование, UX-дизайн и кодирование, создает футуристические дизайны, вдохновленные видеоиграми. В костюмах много светоотражающих элементов неоново-зеленого, фиолетового и черного цветов.
Tribute
Бренд Republiqe предлагает купить стильно и этично сделанную NFT одежду, адаптированную к индивидуальным особенностям. Модели коллекции провокационные, грубые, резкие, но всегда роскошные, с вниманием к деталям и мастерским исполнением.
Republiqe
Что повлияло на активное развитие сферы Digital Fashion?
Фактором, который ускорил процессы распространения моды в виртуальный мир, была пандемия COVID-19. Невозможность демонстрировать коллекции офлайн привела к активному развитию цифровой моды на различных платформах, распространению виртуальных недель моды. Что заставило бренды обратиться к Digital формату.
Такие бренды, как Gucci, Louis Vuitton, PRADA, Dolce & Gabbana, Burberry, Balenciaga, Hermès и т.д. начинают активно применять виртуальную реальность для продвижения коллекций. Например, коллаборации игр и брендов: Animal Crossing в сотрудничестве с Valentino и Marc Jacobs, Gucci x The North Face и Pokémon GO, Balenciaga и Epic Games, Burberry и Honor of Kings. NFT одежда брендов создавалась под стиль игры, однако дизайнеры стремились передать ДНК бренда.
Animal Crossing & Valentino
Gucci x The North Face и Pokémon GO
Balenciaga и Epic Games
Burberry и Honor of Kings
Видеоигры повлияли на сам формат презентации коллекции, примером тому является бренд Balenciaga. Они разработали собственную игру «Afterworld: The Age of Tomorrow», так была представлена осенняя коллекция 2021 года вместо фэшн-шоу.
Afterworld: The Age of Tomorrow
Таким образом, цифровые технологии и средства массовой коммуникации расширили возможности восприятия и потребления современной моды. Сейчас курс Digital Fashion активно развивается, новые цифровые практики сосуществуют и взаимодействуют с традиционными и материальными. Цифровая мода, несмотря на свое активное развитие в последние годы, остается новаторской отраслью и находится на стадии своего становления.
Читайте также:
Почему Roblox — идеальная площадка для брендов?
Gucci, ZARA, Bulgari и другие бренды в Zepeto
Подписывайтесь на наш Telegram, чтобы познакомиться с командой NFT ARTY и быть в курсе последних тенденций.
Также освещаем события из мира NFT в Instagram, Twitter и Дзен
