Представьте, что миру удалось взять все самое лучшее от физического и виртуального и объединить это в нечто уникальное.
Фиджитал — это одна из ведущих концепций web 2.5, она описывает процесс, в котором переплетаются реальность и цифровые технологии, предлагая потребителю как материальный, так и виртуальный опыт.
Phygitalism
Как развивался phygital
Фиджитал — это простой неологизм: сочетание «физического» и «цифрового». В индустрии моды концепция Phygital строилась на совмещении реальных показов с виртуальными и трансформировалась с развитием в метавселенной.
Еще в 2020 году многие модные издания написали о тренде phygital и прогнозировали ему большую популярность. Ведь из-за пандемии и локдаунов fashion бренды столкнулись с необходимостью пересмотреть концепцию модных показов и искать новые способы привлечения драгоценного внимания потребителя.
Тогда случились эксперименты с форматами fashion-шоу. Идея объединения цифрового и реального миров продолжалась в течение осеннего и весеннего сезонов 2021 года, а главной темой миланской недели моды стала тема phygital. Тогда же бренды попробовали интегрировать виртуальную и дополненную реальность в свои показы и мероприятия.
А одним из самых обсуждаемых стал полностью виртуальный показ коллекции бренда Hanifa, в котором по цифровому подиуму прошлись невидимые манекенщицы. Это пример показа phygital одежды, реально отшитая коллекция была перенесена в диджитал формат.
Показ коллекции Hanifa
Хоть и digital называют основной возможностью для развития индустрии, но недостаточно изменить только способ презентации продукта. Перенести все в виртуальное пространство — не панацея. Необходимо предоставить уникальный опыт. Что-то принципиально новое. И с помощью технологий выйти на новый уровень взаимодействия с целевой аудиторией.
Почему phygital идеален для брендов
Далеко не все бренды могут рискнуть и уйти в метавселенную с цифровыми продуктами. Когда мы говорим о предметах роскоши, мы подразумеваем безукоризненное качество, превосходное обслуживание и, конечно, же ощущение физического объекта в руках. Это те вещи, которые невозможно передать в NFT. Поэтому многие бренды делают ставку именно на phygital, стратегию, которая будет сочетать в себе цифровую собственность с физическим товаром или услугой.
Также phygital одежда является хорошим способом оценить спрос на виртуальные инициативы: покупатели приобретают NFT и получают IRL-близнеца (IRL — in real life, физический предмет) лимитированного выпуска, что позволяет клиенту получить лучшее от обоих миров, виртуального и реального.
Так, совсем недавно была выпущена коллекция подвесок CryptoPunks от Tiffany для держателей NFT-дропа криптопанков. Вся коллекция из 250 ювелирных украшений была продана за 22 минуты. И принесла Tiffany & Co. примерно $13 млн., каждый NFTiffs был продан за 30 ETH.
Коллекция NFTiffs
А Nike расширили свою линейку NFT-одежды за счет худи RTFKT x Nike AR Genesis, эксклюзивной цифровой худи для аватаров RTFKT Clone X NFT. В дополнение к одежде виртуальной реальности покупатель также получал физическую толстовку с чипом связи ближнего радиуса действия (NFC), который обеспечивает беспроводную связь между одеждой и соответствующим NFT.
Используя комбинацию трекеров и QR-кодов, владельцы могут оживить свои физические толстовки в AR с такими эффектами, как виртуальные крылья.
RTFKT x Nike AR Genesis
Одежда виртуальной реальности в паре с физическим товаром или услугой дает преимущество бренду и своего рода подушку безопасности. В наше переходное время не только компании медлят с интеграцией в цифровой мир, но и потребители не до конца понимают ценность покупки NFT-продукта. А phygital одежда поможет обеим сторонам эффективно протестировать новые возможности.
Однако, если бренды не разработают надежные, ориентированные на будущее phygital-стратегии, вполне вероятно, что поток концепций цифровых двойников выйдет на рынок без каких-либо реальных намерений, кроме получения быстрой прибыли.
Брендам не всегда нужно выпускать NFT точь-в-точь идентичными эксклюзивному физическому продукту, но они должны быть взаимосвязаны и дарить покупателю ни с чем несравнимый опыт, как от приобретения чего-то желанного. А также стратегия phygital одежды должна быть долгосрочной историей и отражать идеи бренда, соответствовать его ДНК, так чтобы у покупателя не возникало ощущения, что на нем решили дополнительно заработать. Ведь phygital — это возможность соединить лучшее из двух миров, чтобы покупатели могли взять от покупки все и сразу.
А вы бы охотнее купили только NFT известного бренда или же phygital NFT, к цифровой версии которого шла бы материальная вещь или услуга?
Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнер
Элина Полянская
Instagram и Телеграм
Подписывайтесь на наш Telegram, чтобы познакомиться с командой NFT ARTY и быть в курсе последних тенденций.
