Цифровые модели, амбассадоры брендов, инфлюенсеры и виртуальные аватары в метавселенных — главные лица новой цифровой эры. Почему они стремительно набирают популярность и стоит ли реальным инфлюенсерам опасаться, что их сместят цифровые коллеги?
Наверняка, вы уже встречали в соцсетях фотографии блогеров или моделей, которые внешне практически не отличались от настоящих людей. Они рекламировали бренды и рассказывали о своей жизни. Однако существуют эти персонажи исключительно в виртуальном пространстве.
Благодаря цифровизации, росту интереса к NFT и метавселенным с каждым годом области применения и задачи таких цифровых аватаров расширяются, и мы уже видим не только идеально красивых моделей, демонстрирующих новинки модных брендов, но и инклюзивных аватаров, которые привлекают внимание общественности к различным проблемам, а также освещают инновационные проекты.
Кто эти виртуальные люди?
Цифровые аватары — это виртуальные персонажи, созданные с помощью программного обеспечения и компьютерной графики. Они обладают уникальной личностью, голосом и даже историей.
В самом начале развития цифровых инфлюенсеров многие из них представляли собой только цифровую «оболочку», а вся коммуникация производилась обычными людьми от его лица. Сейчас технологии существенно продвинулись вперед, и такие инфлюенсеры стали создаваться на базе искусственного интеллекта. За каждым из них стоит целая команда разработчиков, которая воссоздает виртуальную персону и превращает ее во всемирную знаменитость.
Одними из первых виртуальных инфлюенсеров в мире моды стали Lil Miquela, Shudu и Noonoouri.
Lil Miquela, Shudu и Noonoouri (слева направо)
В 2018 году Лил Микела посетила модный показ Prada FW18/19 в Милане и осветила событие в инстаграме бренда, что произвело впечатляющий эффект и подтолкнуло модную индустрию задуматься о взаимодействии с цифровыми аватарами человека.
Цифровой инфлюенсер Лил Микелла с моделью Беллой Хадид в рекламной кампании Calvin Klein
Затем Balmain представил Shudu Gram, первую цифровую супермодель, в составе своей «армии» виртуальных моделей в новой коллекции бренда. С тех пор Шуду становилась лицом многочисленных рекламных кампаний и коллабораций.
Цифровые модели Margot, Shudu и Zhi (слева направо) в рекламной кампании Balmain
А Dior в том же году сделал рекламу с цифровым инфлюенсером Noonoouri. Которую сейчас стремятся одеть многие модные бренды такие, как Versace, Valentino, Lacoste, Alexander McQueen и другие.
Цифровая модель и инфлюенсер Noonoouri
В России наибольшую популярность завоевала цифровая модель Алиона Пол, которая также является дизайнером цифровой одежды и художницей. В 2020 году она стала лицом первой цифровой коллекции бренда Alena Akhmadullina.
Алиона Пол в рекламной кампании 3D–одежды Alena Akhmadullina
Некоторые модные бренды создают собственных цифровых инфлюенсеров. Yoox сделали своего аватара Daisy, которая продвигает бренды, принадлежащие компании, а также является онлайн-консультантом. У модели нет собственных соцсетей, она существует только в Instagram модного ритейлера.
Цифровой аватар Daisy
А совсем недавно LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) создали своего виртуального посла, Livi, которая будет представителем конгломерата по инновациям, технологиям и другим темам, связанным с цифровыми технологиями, криптовалютой и NFT.
Виртуальный инфлюенсер Livi от LVMH
ВКонтакте верифицировала на своей платформе первого виртуального блогера Аню на базе искусственного интеллекта, специально разработанного для российского рынка.
Виртуальный персонаж Аня
А Samsung запустили проект NEON с виртуальными консультантами и телеведущими, которых сложно отличить от настоящих людей.
Виртуальные консультанты NEON от Samsung могут принимать форму различных экспертов
Также можно выделить отдельное направление развития виртуальных инфлюенсеров — это цифровые аватары человека или цифровые двойники. Burberry использовали в своих рекламных кампаниях цифровые копии Кендалл Дженнер и Наоми Кэмпбелл.
Вне индустрии моды эти технологии помогают воссоздавать умерших знаменитостей, цифровые артисты могут выступать на концертах в нескольких метавселенных одновременно, появляться в образе голограммы на автограф-сессии и оставаться популярными даже после завершения реальной карьеры.
Группа ABBA и их цифровые аватары
Однако пока неясно, как будет регулироваться использование цифровых двойников после смерти знаменитости и кому будут принадлежать права на него.
Для брендов использование цифровых аватаров — это понятная и эффективная стратегия перехода в цифровое будущее и привлечения новой молодой аудитории. Ведь уже сейчас фокус внимания смещается на виртуальную реальность и nft fashion, брендам приходится размещать рекламу в метавселенной, а для этого необходимы цифровая одежда, Twitter и виртуальные модели.
Интересный факт: по данным на 2021 год 16% виртуальных инфлюенсеров участвовали в NFT-проектах.
В чем преимущества цифровых людей
Реальные инфлюенсеры за рамками рекламных кампаний ведут свою социальную жизнь, и одно некорректно истолкованное выражение может подорвать не только репутацию звезды, но и бренда, который они представляют. С виртуальными персонажами таких проблем можно избежать.
Цифровые инфлюенсеры не стареют, им не нужны выходные или больничные, для их привлечения нужно куда меньше затрат, временных и денежных, нежели для реальных знаменитостей.
Этими преимуществами одними из первых воспользовалась китайская телевизионная студия. Она стала использовать виртуальных ведущих на базе искусственного интеллекта для освещения экстренных новостей в режиме 24/7.
Цифровой телеведущий информационного агентства Xinhua
Если бренд решает создать своего уникального персонажа, то перед компанией открываются неограниченные возможности по кастомизации цифрового аватара. Любая внешность, возраст или гендерная принадлежность — технологии позволяют «слепить» идеально подходящего под запросы бренда персонажа.
Основатель VirtualHumans.org Кристофер Трэверс утверждает, что виртуальные инфлюенсеры способны делать все то же самое, что и люди, но статистика их аккаунтов значительно лучше, чем у реальных знаменитостей.
Так, по данным HypeAuditor уровень вовлеченности виртуальных инфлюенсеров почти в три раза выше, чем уровень вовлеченности реальных инфлюенсеров. Эта тенденция сохраняется второй год подряд, указывая на то, что подписчики лучше взаимодействуют с контентом виртуальных инфлюенсеров.
В феврале 2022 года цифровой аватар Ironmouse вошла в топ-10 самых популярных стримеров по часам просмотра в Twitch. Это еще раз подтверждает, что реальным людям интересно следить за искусственными персонажами.
Виртуальный контент-мейкер Ironmouse
С помощью цифровых аватаров компании пытаются обратить внимание людей на реальные проблемы. Например, Entourage и TBWA/Paris создали Уилла, первого бездомного из метавселенной. Он указывает на несоответствие между огромными инвестициями в метавселенную и тем, чего все еще не хватает в реальном мире.
А в День Земли виртуальный аватар Imma Gram призывала обратить внимание на проблему загрязнения планеты и опубликовала фото в платье, которое состоит из кусочков мусора, собранных в океане.
Imma Gram — первый виртуальный аватар из Японии
Популярность аватаров растет, их функционал становится шире и соответственно проектов с ними появляется все больше и больше. По прогнозам, к 2025 году рынок цифровых аватаров достигнет 32,3 млрд долларов.
Стоит ли реальным инфлюенсерам и звездам опасаться, что их заменят виртуальные коллеги, предсказать сложно. В любом случае при перемещении в метавселенные всем понадобятся аватары. Поэтому виртуальные двойники могут стать для знаменитостей одним из способов сохранить и даже увеличить свою узнаваемость, так как цифровой аватар человека может быть одновременно на нескольких площадках.
Другой вопрос — будут ли готовы рекламодатели платить за двойников звезд, когда можно вложиться в создание своего уникального цифрового персонажа и освободить себя от регулярных выплат гонораров?
Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнер
Элина Полянская
Instagram и Телеграм
Чтобы всегда быть в курсе новостей из мира NFT, подписывайтесь в соцсетях: Instagram, Telegram или Дзен
