Время чтения: 5 мин

«Будущее моды за виртуальным миром», — говорят Кэт Тейлор и Линн Янг, основательницы первого Института цифровой моды.

Дизайнер Кэт Тейлор, более известная, как Cattytay, которую принято считать основоположницей цифровой моды (мы писали о ней в статье История цифровой моды), и Линн Эллиотт Янг, основательница CommuneEast и креативный директор ведущего бренда цифровой одежды Auroboros, объединили свои усилия и создали Institute of Digital Fashion — первый в мире Институт цифровой моды. Миссия которого реконструировать индустрию моды и сделать ее более демократичной, инклюзивной и устойчивой. 

История создания 

Institute of Digital Fashion (IoDF) был основан в 2020 году в разгар пандемии. Два лидера индустрии встретились на конференции Dazed, посвященной будущему цифровой моды, на Неделе моды в Лондоне в 2019 году. 

Уже тогда девушки были важными фигурами на британской сцене моды и искусства, хотя их карьерные траектории сильно различались. Обе продвигали концепции развития моды в виртуальном пространстве, но окружающие относились к ним с иронией. И во время пандемии мир моды наконец осознал, глобальность возможностей в метавселенных. 

«Институт цифровой моды родился из-за необходимости изменить сломанную систему», — говорится в манифесте Кэттитэй и Линн. 

По мнению девушек, мир моды столкнулся с целым рядом серьезных проблем: 

  • патриархальная структура
  • отсутствие разнообразия
  • неудачи во внедрении инноваций
  • недоступность недель моды для обычного потребителя
  • сомнительные и неэффективные методы устойчивого развития
  • и главное — необходимость познакомить мир с процессом создания цифрового искусства

Все это подтолкнуло девушек к созданию новой, уникальной платформы.

Цели IoDF

«Мода остается очень герметичной средой, особенно если мы говорим о той небольшой группе, которая реально на этом зарабатывает. Мы знаем слишком много молодых дизайнеров, чьими коллекциями восхищается весь мир, но которые до сих пор не могут позволить себе доехать домой на автобусе после показа. Метавселенная, которую еще не завоевали известные бренды и корпорации, дает им реальный шанс получить прибыль, например, через NFT», — поясняют девушки.

Фундаментальной частью миссии в IoDF является образование. Поэтому на базе института была сформирована Академия IRL x URL. 

В ней основательницы бесплатно делятся необходимыми знаниями о метавселенной, помогают понять, с чем мы имеем дело, какой потенциал у виртуального мира и как стать его частью. 

Понимание новых технологий и их возможностей — это только полдела. Не менее важными, по словам создателей, являются деловые навыки, такие как поиск инвесторов или маркетинг. Поэтому для эффективного погружения в новую сферу в IoFD существует программа наставничества.

Так, в прошлом году через академию и различные другие проекты Института были предоставлены услуги и финансовая поддержка на сумму более 270 000 фунтов стерлингов, чтобы помочь следующему поколению людей погрузиться в цифровую моду.


Линн Янг считает, что благодаря развитию цифровой индустрии моды молодых дизайнеров станет в разы больше, и они наравне с крупными брендами будут создавать и продавать свою одежду. А такое понятие, как «‎супербренд» перестанет существовать. 

Уже сейчас талантливые диджитал дизайнеры активно выставляют свои работы и забирают драгоценное внимание потребителей, так что крупным брендам и домам моды придется искать альтернативные, Twitter и инновационные способы выхода на площадки Метавселенной. 

Проекты и коллаборации IoDF

Институт цифровой моды (IoDF) сотрудничает с отраслевыми лидерами, такими как Британский совет моды, Condé Nast, Nike, Balenciaga и V&A. Организация тщательно отбирает бренды для работы и разрабатывает комплексные стратегии их присутствия в метавселенной. Adidas, Alexander Wang, Lexus, Machine-A, Samsung, Selfridges & Co — еще одни громкие имена, с которыми сотрудничает IoDF.

Одна из последних коллабораций — коллекция люксовых wearable NFT для ROKSANDA, представленная во время Недели моды 2022 в Лондоне. 

​​

В этой коллаборации соединились IRL x URL, две творческие команды — цифровой одежды от IoFD и физической одежды от ROKSANDA, которые работали рука об руку, создавая нечто большее, чем просто очередную коллекцию для Недели моды.

Watch, wear, shop: Watch the show, Wear the AR collection, Shop the NFT. (Смотрите, носите, покупайте: смотрите показ, носите виртуальную коллекцию, покупайте NFT).

IoDF разработали полную стратегию для бренда: от виртуальной примерки одежды прямо во время шоу до покупки NFT на сайте. И эта коллекция NFT стала первой, которую можно было купить на веб-сайте люксового бренда в фунтах стерлингов, а не в криптовалюте.

А самый первый подобный иммерсивный опыт Институт цифровой моды представил в коллаборации с MACHINE-A на Лондонской неделе моды в феврале 2021.

Благодаря использованию дополненной реальности пользователям предоставлялся эксклюзивный доступ к Лондонской неделе моды и последним коллекциям дизайнеров. Для этого в рамках проекта были размещены рекламные щиты и постеры с QR-кодами, которые можно было сканировать по всему Лондону.


IoDF активно продвигает цифровые технологии в индустрии моды и один из ярких примеров — виртуальное изделие, которое предлагалось примерить звездам на красной ковровой дорожке Fashion Award 2021 в Лондоне. 

Силуэтный металлический корсет с подчеркнутой талией, дополненный завитками и оперением, был представлен в трех цветах. И эффектно смотрелся как на женщинах, так и на мужчинах.

«‎Мы хотели задаться вопросом о будущем красной ковровой дорожки — сейчас это очень элитарное пространство, но наличие одежды, которую могут носить как люди дома, так и знаменитости на красной ковровой дорожке, было интересной двойственностью», — говорит Линн Янг.

Девушки подчеркивают, что цифровая мода может полностью изменить лицо моды, сделать ее более демократичной и инклюзивной. Она поможет создать будущее, в котором речь идет не о продаже одежды, а о развитии отношений между дизайнером и публикой. Поэтому так важно, чтобы каждый из нас мог участвовать в этой революции.

 

Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнер
Элина Полянская

Instagram и Телеграм

 

Чтобы всегда быть в курсе новостей из мира NFT, подписывайтесь в соцсетях: InstagramTelegram или Дзен

Оставить комментарий