За последние несколько месяцев мы стали свидетелями нового увлечения, оказавшего глубокое влияние на моду, дизайн и искусство. В мире, который становится все более цифровым, появляются NFТ.
Что такое NFТ ?
Многие считают, что NFТ – это очередное увлечение модой, дизайном и искусством. NFT расшифровываются как токены, которые впервые были придуманы в ограниченных кругах криптовалют. Но с тех пор распространились на более широкую публику. Купленные и проданные с использованием Эфириума и Биткоина, они удостоверяют оригинальность дизайна и произведений искусства. В то время как цифровые валюты взаимозаменяемы, NFT является противоположностью, они незаменимы. Именно их уникальность делает их такими ценными, особенно в глазах коллекционеров. Своевременная коллекция, которая выходит на рынок для продажи, называется “каплей”.
Золотая лихорадка NFТ уже принесла некоторые невероятные выгоды. RTFKT недавно продал цифровую куртку более чем за 125 000 долларов, а картины Beeple были приобретены за колоссальные 69 миллионов долларов.
Принятие моды
На мой взгляд, NFТ вот-вот кардинально изменит мир роскошной моды. Дефицит является основой как для рынка роскоши, так и для NFТ. Так же как и в мире моды и искусства, NFТ говорит о коллекционировании. NFТ теперь приносят новый уровень эксклюзивности, а также возможность превращать цифровые дизайны и коллекции в очень редкие, ценные, роскошные и уникальные коллекционные произведения. В то время как самовыражение клиентов раньше было только физическим, теперь оно сливается с виртуальным в ускоренном темпе. Самый простой пример продукта NFT – это когда актив является цифровым близнецом реального продукта и имеет свою собственную ценность.
Если говорить о конкретной одежде, то кроссовки и уличные вещи были одними из первых категорий, принявших NFТ. Роскошные модные компании, такие как Gucci, уже объявили, что запускают свои собственные NFТ. До сих пор идея тратить реальные деньги на виртуальную одежду казалась надуманной. Однако это быстро изменилось. Поколение Z и поколение альфа вышли на рынок роскоши. Вскоре разработчики создают собственные изображения в 3D-одежде. Своими шедеврами они делятся в социальных сетях.
Как известно, клиенты не покупают еще одну пару дорогих туфель или сумочку, потому что они в ней отчаянно нуждаются. Они приобретают дорогие вещи, потому что хотят быть частью роскошной культуры, наследия и уникальной истории, которую построил определенный бренд. NFТ – это как социальные активы, которые могут предложить клиентам определенный статус. И они предлагают новый рынок для трейдеров и инвесторов.
Покупатели уже могут приобрести носимые NFT, смоделированные по образцу цифровых конструкций. Это явный эффект перетекания из цифрового мира в физический. Будущее NFT, скорее всего, также будет связано с виртуальной и дополненной реальностью. И вскоре вы сможете увидеть свою редкую коллекционную вещь, такую как парка Рафа Саймонса, в собственном доме.
Новый мир Искусства
Sotheby стал одним из самых последних известных имен в искусстве, принявших NFT. Недавно аукционный дом продал цифровую коллекцию произведений искусства более чем за 17 миллионов долларов. Даже художественные галереи становятся все более цифровыми.
Ежедневно появляются новые цифровые платформы. Абу – Даби недавно запустил новую художественную платформу под названием Hart, которая позволяет художникам в цифровом виде токенизировать и продавать свои произведения. Недавний документальный фильм Netflix помог взглянуть на искусство мошенничества и показал, как важно иметь аутентификацию в мире искусства.
Монетизация и будущее
Создатели NFT могут получать роялти каждый раз, когда их творение продается или переходит из рук в руки. В прошлом рынки секонд-хенда боролись за привлечение самых изысканных покупателей и коллекционеров. NFТ может навсегда изменить правила этой роскошной игры, поскольку они должны быть вне времени .
На мой взгляд, NFT также повлияет на рекламу и цифровое повествование, поскольку потребители все больше интересуются историями, стоящими за брендами, которые они покупают.
Современные бренды следуют за обновлениями NFТ и модными тенденциями. Сотрудничество с известными художниками может стать ещё одной ступенью выхода на мировой рынок. При правильном воспроизведении творческие работы могут стать коллекционными предметами.
Бренды, которые уже используют NFТ сегодня, делают покупательский спрос на цифровые предметы и позволяют приобретать картины, альбомы, билеты на концерты, одежду, оригинальные вещички. Коллекционные вещи имеют прочную связь с конкретным брендом.
Французский философ Жан-Поль Сартр однажды сказал: “Жизнь не имеет смысла в тот момент, когда вы теряете иллюзию вечности”.
