В рамках “виртуального эксперимента”, организатором которого является метавселенная Decentraland, были представлены многие популярные бренды одежды. Какие это бренды и почему они активно присоединяются к стремительно развивающемуся направлению?
В эти выходные завершилось четырехдневное мероприятие Metaverse Fashion Week, где были представлены виртуальные показы, организовывались дискуссионные панели, а также продавались предметы цифрового искусства. Среди брендов были такие крупные имена, как Dolce & Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger, Estée Lauder и Elie Saab.
Пока проходило мероприятие, на некоторых улицах метавселенной организовывались виртуальные магазины от модных домов Auroboros, DressX и republiqe. Данная “Неделя моды” полностью копировала структуру подобных мероприятий, которые проходят в Нью-Йорке, Париже и Лондоне.
Dolce & Gabanna представили 20 полных образов одежды, которые они специально разработали для “Недели моды” в метавселенной. Сразу после показа коллекция была представлена в поп-ап магазинах на улицах метавселенной. Данные магазины курировались торговой площадкой UNXD. Стоит отметить, что UNXD, а также Vogue Arabia были основными партнерами Decentraland в организации традиционных модных брендов на MVFW.
Бренд Dolce & Gabanna активно развивается в новом для себя пространстве. Недавно представители Dolce & Gabanna продали NFT коллекцию на сумму около 6 миллионов долларов. На этом бренд останавливаться не собирается. И в скором времени планирует запуск сообщества DGFamily NFT, члены которого будут получать эксклюзивный контент, связанный с NFT.
Бренд Etro в свою очередь решил представить коллекцию из реального мира для своего первого показа в метавселенной. Коллекция под названием Liquid Paisley состоит из женской и мужской готовой одежды, которую носят 20 моделей-аватаров. Бренд также сотрудничает с UNXD. Совместно они открыли поп-ап магазин сразу после показа.
Почему так много брендов одежды вступают в метавселенную? Шаши Менон, издатель Vogue Arabia, подробно объяснил это явление. Менон сказал, что идея запустить настоящую “Неделю моды” “была лучшей отправной точкой, потому что она напоминала что-то знакомое”. По его словам, “лучший способ привлечь людей в незнакомое им пространство – использовать то, что им знакомо”.
Итальянские бренды Hogan и Giuseppe Zanotti дебютировали с коллекциями NFT. Hogan в свою очередь выпустил коллекцию NFT “Untraditional” (первых в истории бренда кроссовок). Для продажи данной коллекции представители бренда открыли поп-ап магазин в Decentraland. Над дизайном коллекции работали топовые художники из творческой студии Braw Haus.
Аналогично поступил бренд Giuseppe Zanotti, выпустив коллекцию NFT кроссовок при поддержке DeadFellaz и маркетплейса neuno NFT.
А вот модный дом Republique при поддержке платформы Monnier выпустил коллекцию украшений специально для метавселенной. Коллекция продавалась в одном из люксовых районов метавселенной Decentraland.
“Неделя моды” завершилась фееричным выходом аватара певицы Граймс.
Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнер
Элина Полянская
Instagram и Телеграм
Чтобы всегда быть в курсе новостей из мира NFT, подписывайтесь в соцсетях в Instagram, Telegram или Дзен
