В статье Почему digital мода может принести большую прибыль мы подробно разобрали, как и сколько зарабатывают на одежде NFT бренды и дизайнеры. Здесь же поговорим об обратной стороне медали. Кто вообще готов платить такие огромные деньги за виртуальные вещи и главное — зачем?!
Зачем покупать digital-clothes?
Для начала стоит обозначить, какой смысл в виртуальной одежде и какие цели она преследует:
- Эксклюзивность, способ самовыражения в реальной жизни и в играх
- Экологичность и ответственное потребление, которые помогают бороться с перепроизводством физической одежды
- Оптимизация физического бизнеса
- Потребность в одежде для виртуальных аватаров
Для тех, кто хочет выделяться
Тренд на виртуальную одежду пришел к нам из видеоигр. Многим, возможно, покажется это странным и бессмысленным. Но люди готовы платить реальные деньги, чтобы апгрейдить свой аватар в игре и одеть его в особенные луки. Так, скины в Fortnite или DotA стоят до $10 тыс., и геймеры приобретают их только для того, чтобы выделиться в игре, ведь никаких существенных преимуществ они не дают.
Коллекция одежды NFT Balenciaga для Fortnite
Внутриигровая NFT-коллекция от Burberry для Blankos Block Party
Поэтому уже сейчас многие мировые бренды покупают землю в метавселенных, строят там свои магазины и представляют цифровые коллекции NFT-одежды и аксессуаров для игровых персонажей.
Коллекция Lime Glam от Zara для Zepeto
Такие крупные торговые марки, как Nike, Adidas, Zara и многие другие уже создают свои линейки для виртуального мира и тем самым расширяют аудиторию потенциальных покупателей.
В реальном мире мы также стремимся выделиться и наши соцсети не исключение. Нам хочется чем-то удивить своих подписчиков и вместо фотографии на фоне красивых пейзажей выложить фото в футуристичном луке. Неожиданно, эффектно и эксклюзивно.
Digital clothes дизайнера Регины Турбиной
В цифровые образы уже одеваются мировые звезды, инфлюенсеры и просто люди, интересующиеся модой и технологиями.
Мэй Маск (мама Илона Маска) в цифровой одежде от DressX
IoDF примеряет свои футуристичные наряды на знаменитостей на красной ковровой дорожке.
Kehlani, Roksanda Ilinčić and Madeleine Østlie, Raye на красной ковровой дорожке Fashion Awards 2021 в цифровом корсете от IoDF
Цифровая одежда появляется на обложках глянцевых журналов. Haute Living выпустил номер с Меган Каспар — соосновательницей Red DAO, первого в мире DAO в фэшн-индустрии. На всех фотографиях Каспар одета в виртуальные модели от Fendi, примерку которых осуществили DressX.
Haute Living Magazine, January 2022
С заботой об экологии
Многие инфлюенсеры признаются, что зачастую надевают модные вещи только ради одного-двух фото. Так почему бы не использовать цифровые аналоги, если порой разница между реальной и виртуальной вещью даже незаметна?
Близнецы Qjin и Qwon Han были одними из первых инфлюенсеров в социальных сетях, которые примерили на себя цифровые луки, представленные Farfetch. На фото они одеты в Off-White (слева), оригинальная фотография справа
Цифровая мода не избавляет от всех проблем, но она привлекает внимание к решению тех или иных задач, связанных с экологией. Так, American Eagle в партнерстве с DressX вдохновились Месяцем Земли и создали коллекцию цифровых джинсов, чтобы напомнить, как важно бережно относиться к водным ресурсам. Ведь на изготовление одной пары джинс, по разным подсчетам, уходит до 10 850 литров воды.
American Eagle x DressX Digital Jeans Collection
Создание digital-гардероба способствует развитию тренда на экологичность и ответственное потребление. Ведь чем больше физических вещей мы покупаем, тем больше вреда наносим экологии, а цифровая мода помогает сохранить природные ресурсы.
Цифровая одежда для цифровых людей
В завершение поговорим о виртуальных инфлюенсерах. Это диджитал аватары, которые были созданы для определенных задач. Цифровые инфлюенсеры по сути те же блогеры, медийные личности, которые снимаются в рекламе, продвигают бренды и отстаивают какие-то конкретные идеи. Они и являются потребителями цифровой моды. Ведь аватары существуют исключительно в виртуальном мире, и для них необходимо проектировать 3D-модели одежды.
Цифровой инфлюенсер Lil Miquela в рекламной кампании UGG
Первая цифровая модель Shudu в рекламной кампании Ellesse
Вы сами захотите это примерить
Виртуальный лук — это прежде всего возможность примерить что-то необычное, что в реальной жизни вы никогда бы не решились надеть. Все, чтобы выделиться, чтобы прикоснуться к выдуманному миру. Хотя бы на фотографии, в игре или на видео почувствовать себя героем футуристического фильма или надеть желанное кутюрное платье, которое в реальной жизни стоило бы в сотни раз дороже. Поэтому люди готовы покупать виртуальные вещи и платить за них даже большие деньги.
Будущее уже наступило. Не теряйте времени и приобщитесь к новой культуре. А чтобы выбрать свой первый диджитал лук, посетите площадки, на которых представлены различные дизайнеры цифровой одежды.
Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнер
Элина Полянская
Instagram и Телеграм
Чтобы всегда быть в курсе новостей из мира NFT, подписывайтесь в соцсетях в Instagram, Telegram или Дзен
