С 24 по 27 марта прошло самое громкое фэшн-событие в современном цифровом пространстве — первая Неделя моды в Metaverse.
Цифровой показ мод в Decentraland объединил на одной площадке известные люксовые дома и современные цифровые бренды, которые представили свои коллекции wearable NFT. Также помимо красочных показов на неделе моды прошли афтепати, открытие брендовых pop-up магазинов, иммерсивные мероприятия, панельные дискуссии и многое другое.
О Decentraland
Decentraland — это децентрализованная виртуальная социальная платформа, которая работает на блокчейне Ethereum. В Decentraland пользователи могут создавать, тестировать и монетизировать контент и приложения. Эта платформа уникальна тем, что ею владеют и управляют люди, которые используют ее каждый день.
MVFW22 как это было
В первой неделе моды в Метавселенной приняли участие более 60 брендов, художников и дизайнеров. Из них самые громкие имена — Dolce & Gabbana, Etro, Elie Saab, Philipp Plein, Jacob & Co, Estée Lauder, Forever 21, Franck Muller, AUROBOROS.
Коллекция wearable NFT от Dolce & Gabbana на MVFW22
Разные районы Decentraland превратились в площадки для уникальных мероприятий цифровой недели моды. А их архитектура была вдохновлена основными столицами моды и проводила параллель между прошлым и будущим.
Так, знаменитые люксовые бренды располагались в роскошном торговом районе — The Luxury Fashion District, представленном UNXD и Vogue Arabia. Он был создан по образцу легендарной парижской авеню Монтень, но с добавлением футуристических элементов.
The Luxury Fashion District в Decentraland
На Rarible Street разместилось временное пространство Rarible Fresh Drip Zone, вдохновленное улицами Нью-Йорка с урбанистической атмосферой. В этом районе открылись pop-up магазины цифровых брендов. Дизайнер Digital Fashion Princess (Регина Турбина) в сотрудничестве с PUMA и Artisant представила свою свадебную коллекцию, VAULT.swiss создали эксклюзивную коллекцию цифровых часов, а также свои линейки разместили Crypto Couture, Placebo Digital Fashion House, The Fabricant и другие.
Rarible Street в Decentraland
Инновационная web3-лаборатория Kollectiff создала уникальный подиум MetaLoop Venue, где проходили главные шоу и вечеринки и который напоминал арену церемонии открытия Олимпийских игр.
Dolce & Gabbana представили на нем свою цифровую коллекцию. Вместо манекенщиц по подиуму прошлись кошки. Все модели выходили из огромных лотосов и могли летать по залу. А на афтепати цифрового показа мод каждый посетитель мог запрограммировать свой аватар на специальный танец, используя настраиваемую серию движений.
Показ Dolce & Gabbana на MVFW22
Помимо модных показов в Parcel-MetaParty Community Precinct проходили конференции под руководством экспертов в области цифровой моды, а также мини-игры и музыкальные выступления.
Выступление Grimes на закрытии MVFW22
А Web3-агентство CashLabs запустило мультимедийную художественную галерею. В выставке «На пересечении искусства и моды» поучаствовали более 20 художников и дизайнеров, в том числе Антони Тудиско, Криста Ким x The Fabricant, Карл Лагерфельд x The Dematerialized, Джейсон Эбейер. Три этажа галереи наполнили изображения, видеоработы и модные скульптуры. А на крыше галереи транслировались фильмы о моде, которые погружали зрителей в историю и будущее моды.
Галерея CashLabs
Также посетители галереи CashLabs могли присутствовать на панельных дискуссиях и докладах, посвященных цифровой моде, электронной коммерции и метавселенной, концепции устойчивого развития в моде, а также истории и будущему виртуальной моды.
Спикеры MVFW22
Переход брендов в новую эру
Для создания штаб-квартир Metaverse многие известные бренды уже открыли свои флагманские магазины и стали постоянными резидентами Decentraland, таким образом демонстрируя свою приверженность новой эре в моде.
Универмаг Selfridges приобрел землю для своего цифрового магазина Selfridges Universe. Его проект на MVFW22 включал в себя цифровую и реальную одежду, вдохновленную сотрудничеством парижского дома моды Paco Rabanne в 1966 году с венгерско-французским первопроходцем оп-арта Виктором Вазарели.
Магазин Selfridges в Decentraland
Forever 21 открыли уникальное пространство бренда в Decentraland, где будут проводить специальные мероприятия и представлять коллекции wearable NFT.
Магазин Forever 21 в Decentraland
Philipp Plein основал Музей искусств NFT (M.o.N.A) в Plein Plaza и выпустил свою первую коллекцию для метавселенной с показом мод на специальном подиуме в коллаборации с 3D-художником Антони Тудиско.
Робот-гуманоид Romeo 0.1 представляет коллекцию Plein Sport в M.o.N.A.
А также новым резидентом Decentraland и уникальным участником MVFW стал косметический бренд Estée Lauder. Бренд создал вариант wearable NFT на основе своей легендарной сыворотки Advanced Night Repair. Посетители цифрового показа мод могли зайти под увеличенную оцифрованную версию фирменной бутылки Advanced Night Repair и придать своему аватару сияющую ауру, вдохновленную сывороткой.
Мерцающий эффект NFT-сыворотки Estée Lauder Advanced Night Repair
Недостатки первой цифровой недели моды
Decentraland поделился, что во время MVFW платформу посетило более 108 000 уникальных посетителей, однако несмотря на успех первой цифровой недели моды в метавселенной, многие участники отмечают низкое качество графики и частые сбои системы, из-за которых было сложно полностью погрузиться в цифровую среду.
Метавселенная все еще достаточно ограничена. И то, что мы видим сегодня является малой частью того, что можно ожидать в будущем. 20 лет назад мы не представляли, как будет выглядеть сегодняшний Интернет, а сейчас темпы развития технологий увеличиваются, и через три-четыре года подобный показ мод в метавселенной будет совершенно на другом уровне.
В завершение
Первая Неделя моды в Метавселенной приоткрыла дверь в будущее мира моды и задала новые тренды. Каждый желающий, без приглашения или запланированных поездок, смог стать частью эксклюзивных показов прямо у себя дома. Разнообразие, децентрализация, электронная коммерция, самовыражение, устойчивость, робототехника и сообщество — основа новой эры в моде.
Посетители MVFW22
«Decentraland — это виртуальный социальный мир для всех и везде, — говорит креативный директор Decentraland Foundation Сэм Гамильтон. — Пространство, созданное сообществом и управляемое им. С помощью MVFW22 мы стремимся расширить горизонты того, что означает «метавселенная». Мы просто уравняли игровое поле для мира моды и уменьшили ограничения».
И уже сегодня пересечение технологий и мира моды позволяет нам стереть границы между физической и цифровой жизнью, а также вывести творческие возможности за пределы материальной реальности, ведь в Метавселенной возможно все.
Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнер
Элина Полянская
Instagram и Телеграм
Чтобы всегда быть в курсе новостей из мира NFT, подписывайтесь в соцсетях: Instagram, Telegram или Дзен