Бренды модной одежды и предметов роскоши все активнее используют тренды в digital fashion и экспериментируют с метавселенными и nft fashion games в надежде привлечь потребителей поколения Z. А их покупательная способность уже сейчас оценивается в 143 миллиарда долларов.
Некоторые бренды уже инвестируют в технологии дополненной реальности, чтобы улучшить впечатления от посещения магазинов. Однако взаимодействие с клиентом не ограничивается оффлайн-магазинами и сейчас выходит на новые уровни. Так развитие визуального опыта становится эффективным способом выделиться среди конкурентов и привлечь новых покупателей.
Если мы говорим о метавселенных или играх, то создание специальных цифровых пространств с доступом к 3D, виртуальной или дополненной реальности, предоставляет пользователям возможность более тесно взаимодействовать с продуктом бренда и получить захватывающий опыт на разных платформах. Это увеличивает время, проведенное клиентом в пространстве бренда, что в свою очередь может привести к более высоким конверсиям и продажам.
По мнению аналитиков, к 2025 году дополненная реальность привлечет 3,5 миллиарда пользователей по всему миру, которые потратят на AR не менее 198 миллиардов долларов. Само собой разумеется, что ни одна компания в любой области не хочет упустить свой шанс заработать. И мода не исключение.
Игровые платформы предлагают место, где бренды могут по-новому демонстрировать свои коллекции посредством цифровых мероприятий, а также знакомить пользователей с миром и историей бренда. Например, Gucci стал партнером Roblox в 2021 году и пригласил посетителей совершить уникальное путешествие в виртуальный сад Gucci на платформе, а Nike представил свою штаб-квартиру Nikeland в 3D-пространстве Roblox.
Gucci Garden на платформе Roblox
Louis Vuitton решили не ограничиваться размещением на одной конкретной площадке и выпустили собственную nft fashion game, видеоигру Louis the Game, чтобы отпраздновать свое 200-летие. На данный момент бесплатное приложение уже скачали более 2 миллионов раз, а совсем недавно было объявлено о второй фазе игры.
Игры NFT сочетают в себе традиционный дизайн видеоигр с нетрадиционной игровой парадигмой. Разработчики игр адаптируют технологию блокчейна, чтобы обеспечить более инклюзивный и захватывающий опыт, который дает пользователям еще и возможность обладать ценными активами виртуальной метавселенной. В блокчейн-играх NFT может стать любой объект: игровой аватар, аксессуар, история и т. д. Для модных брендов владение подобными цифровыми активами стало средством запуска новой отрасли продаж.
Однако в игре Louis: The Game бренд решил поступить немного иначе. Он не стал продавать NFT в игре, а предоставил возможность пользователю получить их после прохождения различных заданий.
Главная цель этой игры — познакомить клиентов с новым продуктом — NFT, а также дать им возможность установить личную связь с брендом. Игроки попадают в мир, где управляют аватаром Вивьен, которую можно наряжать в одежду и коллекционные аксессуары бренда, а также исследовать шесть разных метавселенных и собирать открытки, рассказывающие о 200-летней истории бренда. Скачать игру можно по ссылке для iOS и для Android.
Сейчас действует вторая фаза игры и те игроки, которые до 4 августа соберут в игре определенное количество бесплатных NFT, примут участие в розыгрыше 10 NFT от знаковых и популярных художников в NFT-пространстве, таких как Wenew Labs, Mike Winkelmann и Beeple. Эти NFT будут доступны не только в игре, но и на других платформах для перепродажи.
Другой кейс — это сотрудничество Burberry и компании Mythical Games.
Burberry предпочли использовать уже существующую игровую платформу и внедрить в нее свой продукт. Они выпустили серию NFT для приключенческой игры «Blankos Black Party», в которой используется технология блокчейн, позволяющая игрокам приобретать уникальные цифровые активы.
Первый дроп Burberry для игры «Blankos Black Party»
Blankos Black Party — это своего рода аналог Roblox, но с более качественным оформлением. В игре есть свои токены Blanko Bucks, за которые можно купить предметы NFT, которые в свою очередь торгуются на внутренней бирже игры.
В 2021 году Burberry создали игрового NFT-персонажа — акулу по имени Sharky B c атрибутами бренда. А в июне 2022 года бренд объявил о второй фазе сотрудничества с игрой и представил NFT в виде единорога по имени Minny B, которая также украшена монограммой Burberry.
Второй дроп Burberry для игры «Blankos Black Party»
В дополнение к ней можно приобрести аксессуары: шляпу, ожерелье, чехол для телефона, шлепки и т. д. При этом владельцы персонажей из первой коллаборации получат в подарок шляпу-ведро Monogram. Приобретенные NFT можно будет перепродавать, менять или коллекционировать.
Внедряя NFT, модные бренды пытаются вовлечь клиентов в интригующую среду игр, искусства, дизайна и блокчейна. Сами же видеоигры позволяют брендам повысить свою узнаваемость благодаря миллионам людей, играющих в эти видеоигры каждый день. В то время как цифровые активы предоставляют широкий спектр творческих возможностей, а также высокую безопасность и финансовую прозрачность.
Выбирая взаимодействие с клиентом посредством игровых механик в метавселенных, бренды получают уникальную возможность более тесно познакомить потенциального покупателя с продуктом, нежели в реальном мире и установить аутентичный контакт с аудиторией, чтобы удовлетворить потребителей там, где они есть. А пользователь, в свою очередь, получает более личный, ни с чем несравнимый иммерсивный опыт от взаимодействия с любимым брендом.
Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнер
Элина Полянская
Instagram и Телеграм
Подписывайтесь на наш Telegram, чтобы познакомиться с командой NFT ARTY и быть в курсе последних тенденций.
