Digital платье за $9500? Виртуальные кроссовки за $10 000? Или цифровая сумка, которая стоит дороже физического оригинала?
Некоторым это покажется странным и даже немного сумасшедшим. Но мир меняется, и мы все чаще слышим, что очередной бренд одежды или цифровой художник продал свою коллекцию за колоссальные деньги, несмотря на то что все вещи существуют исключительно в цифровом мире. Такие модные дома, как Gucci, Ralph Lauren, Burberry, Balenciaga, Rebecca Minkoff, Clinique, Adidas, Calvin Klein уже строят бизнес в метавселенной, и он приносит им миллионы.
Сколько можно заработать на виртуальной одежде?
Спойлер. Больше, чем вы думаете.
Один из трех кроссовок NFT в коллаборации RTFKT и FEWOCIOUS
В феврале 2021 года бренд виртуальных кроссовок RTFKT вместе с 18-летним крипто-художником FEWOCIOUS создали три пары NFT кроссовок в стиле Air-Force One. 621 пара цифровой обуви в виде NFT была продана менее, чем за семь минут на общую сумму $3,1 млн. Даже знаменитые Air Dior не стоили так дорого, а их хотя бы можно было носить.
До сих пор идея тратить реальные деньги на виртуальную одежду относилась к видеоиграм, а не к реальному миру. И сейчас игровая индустрия лидирует в сфере развлечений с рыночной стоимостью $203,13 млрд в 2020 году и прогнозом в $545,98 млрд к 2028 году. 3 миллиарда человек ежедневно играют в онлайн-игры, и эти платформы ежегодно продают виртуальных продуктов на $100 млрд.
Такие высокие нормы прибыли digital fashion не оставляют равнодушными даже самые консервативные модные бренды. Они просто не могут потерять возможность освоить перспективную и богатую для них нишу.
Как бренды зарабатывают на digital fashion?
В статье о истории цифровой моды мы уже писали об основоположниках digital fashion и как в 2018 году скандинавский бренд Carlings первым запустил продажу цифровой одежды.
Виртуальная коллекция Neo-Ex от Carlings, 2018
А уже в 2021 году многие люксовые бренды зашли на рынок digital fashion и создали свои первые цифровые модели. Модный дом Gucci выпустил цифровые кроссовки Gucci Virtual 25. В фирменном приложении Gucci обувь можно купить за $12,99 и носить при помощи AR-устройств, очков и шлемов, или использовать в партнерских приложениях Roblox и VRChat.
Gucci Virtual 25
Также Gucci продали цифровую версию сумки Dionysus на игровой онлайн-платформе Roblox за $4100. Это на $715 дороже физического оригинала сумки.
Ralph Lauren разработал цифровые луки для аватаров на Zepeto и запустил эксклюзивную коллекцию виртуальной одежды на Roblox в рамках Ralph Lauren Winter Escape. Это помогло увеличить количество новых клиентов на 58%, а выручку на 27% до $1,8 млрд.
Цифровая коллекция Ralph Lauren для Zepeto
Louis Vuitton создал виртуальные модели одежды и аксессуаров на основе женской весенне-летней коллекции, которые будут использоваться в игре League of Legends.
Образ аватара для игры League of Legends на основе коллекции Louis Vuitton SS’20
А Dolce & Gabbana представили NFT коллекцию Collezione Genesi и продали ее за $6,2 млн.
Сейчас рынок digital fashion активно растет, интерес к этой сфере постоянно подогревается новыми громкими продажами, и туда приходит новая аудитория, потенциальные клиенты и бренды. И каждый из них может заработать на продаже цифровой одежды.
Способов много, но самыми прибыльными остаются рынок скинов в метавселенной и различные NFT-проекты, которые также можно рассматривать в качестве инвестиций и чья цена на вторичном рынке может вырасти в разы.
Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнер
Элина Полянская
Instagram и Телеграм
Чтобы всегда быть в курсе новостей из мира NFT, подписывайтесь в соцсетях: Instagram, Telegram или Дзен