Кажется, сейчас мало кого можно удивить виртуальной коллекцией какого-то крупного дома моды или бренда одежды. И это понятно. Увеличение интереса к метавселенным и виртуальным играм дает рынку понять: людям это интересно, а значит нужно делать.
Что было до NFT?
Рынок цифровой одежды и коллекций от крупных брендов развивался еще с 2010 года. В играх стали появляться скины для персонажей. Обычно такая одежда никак не влияла на игровой процесс и являлась эстетическим украшением персонажа или локации.
С 2012 года бренд Diesel продавал в игре «The Sims» мебель и одежду. А такие бренды, как Adidas, Armani и Calvin Klein продавали цифровые версии собственных образов в виртуальной игре «Second Life». Уже в 2019 году Louis Vuitton порадовал поклонников игры «League of Legends» скинами по 10$.
В 2020 году рынок «брендовых скинов» оценивался уже в 40 млрд$.
Как 2021 все поменял?
Скачок популярности произошел раньше. С приходом пандемии виртуальная мода и онлайн-показы коллекций захлестнули многие крупные дома.
NFT же позволили расширить тему покупки «скинов» до коллекционирования виртуальных предметов от больших брендов. Теперь пользователям доступна не просто «примерка образа», но и возможность легально продать или доказать, что вот эта вещь от Gucci именно его.
Кстати, о Gucci. В марте 2021-го модный дом выпустил виртуальные кроссовки, которые можно было примерить за $12.99.
Уже в июле в Париже прошла первая виртуальная “Неделя моды”. На ней раздавали NFT, созданные из работ Ричарда Хейнса. Их могли получить избранные участники, журналисты, звезды и инфлюенсеры.
В августе Louis Vuitton выпустил игру, где можно было найти коллекционные NFT-карточки и познакомиться с историей бренда.
А в ноябре Nike объявили о запуске виртуального пространства Nikeland в Roblox. В нем юзеры могут играть в командные игры и надевать на своих аватаров разные виртуальные образы от Nike
Виртуальные коллекции в виде NFT также уже выпустили: Burberry, Karl Lagerfeld, Dolce & Gabbana и Coach.
И зачем все это?
Выпуская виртуальные модные NFT, бренды не только «прощупывают почву» о возможностях NFT и метавселенных, но и открывают для себя дверь в новую виртуальную NFT моду. Ведь в этой сфере пока не очень много конкурентов, но уже есть те, кто заинтересован в цифровой одежде. Это позволяет, как бы банально не звучало, зарабатывать свои кровные криптовалютные средства в новой сфере.
Также в игру вступает принцип Wear to earn (носи и зарабатывай). За внимание пользователей модные дома готовы платить. Поэтому юзерам, которые демонстрируют какие-то особенные наряды от брендов, могут прилетать плюшки в виде новых моделей одежды или аксессуаров от крупного бренда.
Чтобы всегда быть в курсе новостей из мира NFT, подписывайтесь в соцсетях в Instagram, Telegram или Дзен
